Українська аналітика свідчить, що 14 лютого для багатьох залишається днем, коли зайвий раз можна привітати коханих. Ми дізнавалися, що з цього приводу думають мешканці Кременчука.
День святого Валентина завжди був найромантичнішим святом року. 14 лютого його регулярно відзначають понад 21% українців віком від 35 до 45 років та понад 40% молоді. Такі дані надає платформа «Codes», яка аналізує споживчу поведінку та
онлайн-тренди в Україні. Дослідники зауважують, що напередодні 14 лютого за 2023–2025 роки у святкових запитах відбувся несподіваний зсув. Інтерес до формулювання «день закоханих» знизився майже на 18%, водночас запит «подарунки на 14 лютого» напередодні свята зріс до близько 74 тис. пошуків.
Як змінилася подарункова поведінка
За даними «Codes», у 2024-2025 роках в інтернеті просіли запити «подарунок на день закоханих» (на 34,5%), «подарунки до дня закоханих» й «подарунок до дня закоханих» (на 23,1%), «ідеї подарунку на день закоханих» (на 44,4%) тощо. Українцям перестають бути цікавими типові добірки «для натхнення». Користувачі дедалі частіше переходять до швидкого практичного вибору.
Незмінною залишилась частота запитів «подарунки дівчині на 14 лютого», «подарунок дівчині на день закоханих», «подарунок хлопцеві на день закоханих» й «подарунок дружині на день закоханих». Це говорить про тенденцію до персоналізованих проявів уваги. А ще День св. Валентина все більше сприймається як парне свято, замість сценарію «чоловік → жінка».
Що купують українці на 14 лютого?
У лютому користувачі інтернету суттєво (порівняно з не святковими місяцями) частіше вбивають у пошукову строку:
- «квіти на день закоханих» — з 30 до 320;
- «букети на день закоханих» — з 40 до 320;
- «квіти на день валентина» — з 20 до 260;
- «цукерки на 14 лютого» — з 20 до 90;
- «шоколад на 14 лютого» — з 10 до 50.
Дослідники додають, що квіти та солодощі на 14 лютого, як правило, не основний подарунок, а доповнення, такий собі приємний бонус.
На формування тенденцій святкування 14 лютого впливають соціальні мережі, зокрема Instagram й TikTok. У коротких гайд-відео подаються добірки конкретних подарунків для дружини/дівчини/чоловіка/хлопця. Після їх перегляду користувачі звертаються до пошуковика не за натхненням, а з вже готовими варіантами подарунка, наприклад, «електронна рамка» чи «фотокнига». Google потрібен їм для порівняння цін та швидкого замовлення.
Готуватися до свята українці починають за тиждень – тоді збільшується частота запиту «куди піти на 14 лютого»: у 2024 році — з 4 до 260, а у 2025 — з 4 до 320. Так само збільшується попит на сценарії побачень та рецепти страв для романтичної вечері вдома. Це вказує на імпульсивну модель святкування та бажання отримати готове рішення без складної підготовки.
Перед Днем Валентина українці майже не шукають способів заощадити на подарунках. Аналітики «Codes» зазначають, що попит формується не низькими цінами, а емоціями й практичністю. Частота запитів «подарунки до 14 лютого» напередодні свята становить близько 74 тис., а от «знижки на 14 лютого», «акції день закоханих», «розпродаж до 14 лютого» — 10-70, тобто менш, ніж 0,01% відповідного обсягу.
Сучасні тенденції
Як бачимо з аналітики, свято стає більш спокійним, раціональним і прагматичним. Люди відмовляються від випадкових покупок на користь речей, які справді потрібні або викликають емоції. Замість універсальних ідей «для всіх» зростає попит на персональні сценарії — під конкретну людину, бюджет і формат стосунків.
Який формат обирають кременчуківці
Ознайомившись з аналітичними даними платформи «Codes», ми вийшли на вулиці Кременчука, аби запитати мешканців, чи святкують вони День святого Валентина та яким подарункам віддають перевагу. Що відповіли пересічні мешканці?
- Так, святкую, - відповіла на наше запитання Катерина.
Щодо подарунків, то віддає перевагу символічним.
- Якісь цукерки чи поробки, - розповіла вона про те, що планує подарувати чоловікові.
А ось він їй дарує те, що вона попросить.
- Буває прикраси якісь, - з посмішкою ділиться містянка і бажає у цей день усім Миру і світла в душі!
Веселі дівчата Марія та Олександра розповіли, що цей день проведуть на роботі. Гарним подарунком для них стане зарплата.
- Будемо радувати інших – близьких, - поділилися одна з них.
Геннадій розповів нам, що коли був молодшим, відзначав День святого Валентина. Тоді дарував подарунок, до якого додавалися квіти.
- Зараз в нас інші турботи, поки війна, - розповів наш респондент.
Утім чоловік не знає, чи отримає подарунок від дружини. Хоча, таке може статися.
14 лютого для Сергія – свято. Своїй половинці він подарує квіти і у відповідь завжди отримує подарунок. На запитання, який він би хотів отримати, відповів: «Щось добреньке».
Дівчатка Оксана та Діана не відзначатимуть свято, бо поки не знайшли своїх половинок.
- І немає з ким, і якось не хочеться його відмічати… Під час війни взагалі настрою немає щось взагалі святкувати, - відповіла нам одна з респонденток.
- Трішки мабуть, так, - поділилися з нами Тетяна.
І додала, що в родині зазвичай обмінюються подарунками.
- Солодощі або щось маленьке, - деталізувала жінка.
На запитання, які саме мають бути подарунки у цей день: для душі чи матеріальні, відповіла зі сльозами на очах, бо її чоловік зараз стоїть на захисті України: «Хочеться, щоб закінчилася наша біда! Щоб чоловіки наші повернулися додому, бо за ними дуже сумуємо».
Сергій не знає, чи буде святкувати День святого Валентина.
- Онукам обов’язково подарую подарунки, - несподівано сказав він.
- Це ваші кохані? – перепитала журналістка.
- Дружині само собою – як без цього, - з посмішкою розказав Сергій.
За його словами, інколи – це квіти, буває, що й подарунок. А жінка дарує йому любов.
Відзначатиме свято й Жанна, яка зазвичай дарує цукерки… дітям. Утім у цей день жінка хотіла б отримати подарунки не тільки для душі, а й більш матеріальні.
- Свято та й свято. Хоч якесь свято серед війни, - відповіла Жанна на наше запитання: «Що для неї це свято?»
Тетяна немає з ким відзначити свято. Жінка спочатку розгубилася від нашого запитання, а потім воно її дуже розвеселило.
- Подарунок – це завжди сюрприз. Хіба сюрпризів чекають? – почули ми від Світлани на наше запитання.
- Гарно виспатися та ще й в теплі – це вже сюрприз, - чергова креативна відповідь від жінки.
Нагадаємо, без Мендельсона, але за сучасними технологіями: як змінився формат реєстрації шлюбу.
Аналітика – дані платформи «Codes». З містянами спілкувалася Олена Ліпошко
Фото та відео Катерини Майдак
